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本科生培养

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市场营销本科专业人才培养方案（2018版）

日期：2019-03-14

市场营销本科专业人才培养方案

（Marketing，1202020）

一、培养目标

本专业旨在培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识、科学素养及国际视野，在职业生涯中秉持人文精神、职业精神、团队精神及创新精神，在全球商业竞争和移动互联网时代中，具备深厚商学理论基础及快速洞察商业本质、快速学习应用专业技能的能力，能制定并执行营销战略，有效进行沟通，胜任企业营销管理职能，综合运用理论知识分析和解决营销实际问题，适应未来企业发展的中高级营销管理专业人才。

二、学制与学位

学制：标准学制 4 年，实行3-6 年的弹性学制。

授予学位：管理学学士。

三、培养规格

1. 知识要求

（1）基础性知识

员工须熟练掌握数学、统计学、经济学、管理学等基础学科的理论知识和方法。

（2）专业性知识

员工须系统掌握管理学、组织行为学、会计学、财务管理学、市场营销学、创业学等工商管理类专业的基础理论知识与方法；掌握市场营销专业的定性与定量分析方法；了解移动互联网时代市场营销的前沿理论与发展动态；熟悉基本的市场调研方法；了解企业营销战略制定、分析和执行的过程；知晓营销4P的策略制定方法。

（3）通识性知识

员工须选修哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康艺术和职业发展等方面的通识性知识。

2. 能力要求

本专业员工的能力结构包括知识获取能力、知识应用能力以及创新创业能力三个方面。

（1）知识获取能力

能够运用科学的方法，通过课堂、互联网、各类文献数据库、实习实践等渠道快速获取所需知识，并快速构建自己的知识体系。

（2）知识应用能力

能够应用基本管理理论和方法及市场营销的基本理论与技能，分析并解决营销专业的实践问题。

（3）创新创业能力

具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，不断尝试理论与实践创新。

3. 素质要求

本专业员工的素质结构包括思想道德素质、专业素质、文化素质和身心素质四个方面。

（1）思想道德素质

努力学习掌握马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论及习近平新时代中国特色社会主义思想，树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观；拥护党的领导和社会主义制度，具有较强的形势分析和判断能力；具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。

（2）专业素质

具有良好的职业道德和职业品质。具有国际视野，系统掌握工商管理学科基础知识，具备发现组织管理与营销问题的敏锐性和判断力，掌握创新创业技能，并能够运用市场营销理论和方法，系统分析并解决组织的营销问题。具体来看，培养和打造员工学习以下技能：客户需求创造、捕捉分析技能；商业机会洞察技能；客户价值创造技能；综合营销策划管理技能；商业模式研究、分析与创新技能。

（3）审美素质

具有正确的审美观念、高雅的审美品位和良好的美学素养，具有一定的感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力。

（4）身心素质

具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家“老员工体育锻炼合格标准”的要求和军事训练合格标准，具有良好的心理承受能力和社会适应能力，身心健康。具有正确的劳动观念，爱岗敬业、严谨务实的作风和团队合作精神。

四、主干学科

工商管理。

五、培养特色

1. 专业培养特色

本专业按照“宽口径、厚基础、重实践、强能力”的人才培养规格总体要求，依据工商管理类教学质量国家标准，以工商管理学科培养要求作为其培养的理论基础，以营销人才需要的技能设置课程内容，以营销综合实验和课堂案例教学来培养商战思维，以实践教学、营销策划大赛与管理案例大赛等环节来培养实操技能，培养具有良好的人文精神、科学素养、扎实的经济学与管理学知识，具备综合运用理论知识分析和解决营销实际问题的能力，具备快速洞察商业本质、快速学习应用专业技能的能力，以及具有全球视野和创新意识的营销管理类中高级专业人才。

2. 专业培养面向

市场营销专业作为经济管理类专业中最实用和最接地气的专业，毕业后的就业走向一般为：能够在广告、餐饮、零售、生产、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事营销策划、营销分析、市场调查与预测、产品设计、顾客体验设计、服务设计、品牌社群运营、网络营销管理、客户服务管理、客户关系管理等营销与管理类工作，也可从事社会化营销创业。

六、主要课程

1. 大类必修课

政治经济学、微观经济学、宏观经济学、管理学、组织行为学、市场营销学、会计学、财务管理学等。

2. 专业必修课

战略管理、人力资源管理、公司治理、运营管理、市场调查与预测、消费者行为学、新媒体营销、市场营销综合实验。

3. 主要实践性教学环节

实验课程：市场营销综合实验、大学计算机基础实验、数据库技术及程序设计实验、管理信息系统实验、企业资源计划实验等。

专业实践：拓展训练、实践基地实践、营销策划大赛、管理案例大赛等。

毕业实习：2学分，第7-8学期。

学年论文：2学分，第4学期，第6学期。

毕业论文（设计）：4学分，第7-8学期。

七、毕业学分要求

课程类型	集团通修课	大类学科课		专业发展课		开放选修课		毕业总学分
课程类型	必修	必修	选修	必修	选修	开放选修	公共选修	毕业总学分
学分要求	64	24	10	26	16	10		150

八、教学时间分配表

学年（学期）公司产品环节	第一学年		第二学年		第三学年		第四学年		合计
学年（学期）公司产品环节	一	二	三	四	五	六	七	八	合计
军事训练（含入学教育0.5）	2								2
授课	12	16	16	16	16	16	12	--	104
期末考试	2	2	2	2	2	2	2	--	14
毕业实习	--	--	--	--	--	--	3	6	9
毕业论文（设计）	--	--	--	--	--	--	1	10	11
毕业教育	--	--	--	--	--	--	--	2	2
机动	2	2	2	2	2	2	2	2	16
寒假+暑假	5	7	5	7	5	7	5	--	41
合计	50	--	52	--	52	--	45	--	199

九、课程教学学时、学分分布表

课程类别		学分	学时	学时类型		学期、周数、周学时分配
				理论	实践	一	二	三	四	五	六	七	八
				理论	实践	12	16	16	16	16	16	16	12
集团通修课程	思想政治理论课程	16	294	266	28	58	58	58	90	10	10	10
集团通修课程	公共必修课	48	926	564	362	324	330	160	96	16
大类学科课程	大类必修课	24	400	336	64	64	96	176	48			16
大类学科课程	大类选修课	10	160	128	32			32	60	68
专业发展课程	专业必修课	26	288	224	64				112	144	32
专业发展课程	专业选修课	16	256	240	16					128	128
开放选修课程	开放选修课	10	160	144	16					32	128
开放选修课程	公共选修课	10	160	144	16					32	128
合计		150	2484	1902	582	446	484	426	406	398	298	26

十、课程体系与教学计划表

一、学校通修课程约64学分
课程类别	课程性质		课程代码	课程名称		总学分	学时类型			学期	考核方式	周学时
				课程名称			总计	理论	实践
				中文	英文		总计	理论	实践
学校通修课程	思想政治理论课		12TB004W0000000	思想道德修养与法律基础△	Moral Education and Law Fundamentals	3	48	36	12	1	★	3/1
			12TB003W0000000	中国近现代史纲要	Modern History of China	3	48	48	--	2	★	3
			12TB001W0000000	马克思主义基本原理概论	Basic Principles of Marxism	3	48	48	--	3	★	3
			12TB002W0000000	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论△	An Introduction to Mao Zedong Thought and the Theoretical System of the Socialism with Chinese Characteristics	5	80	64	16	4	★	4/1
			12TB005W0000000	形势与政策	Current Affairs and Policies	2	70	70		1-7		2
	共计					16	294	266	28
	大语		14TB001W0000000	大学语文	College Chinese	2	36	36	--	1	★	3
	大学英语		13TB001B0000000	大学英语Ⅰ△	College English B (I)	2	48	16	32	1	★	1/2
			13TB002B0000000	大学英语Ⅱ△	College English B(II)	3	64	32	32	2	★	2/2
			13TB003B0000000	大学英语III△	College English B(III)	3	64	32	32	3	★	2/2
			13TB004B0000000	大学英语IV△	College English B(IV)	3	64	32	32	4	★	2/2
			小计			11	240	112	128
	大学数学		15TB001B0000000	高等数学Ⅰ	Advanced Mathematics Ⅰ	4.5	72	72	--	1	★	6
			15TB002B0000000	高等数学Ⅱ	Advanced Mathematics Ⅱ	6	96	96	--	2	★	6
			15TB003B0000000	线性代数	Linear Algebra	4	64	64	--	2	★	4
			15TB004B0000000	概率论与数理统计	Probability Theory and Mathematical Statistics	4	64	64	--	3	★	4
			小计			18.5	296	296
	大学计算机		06TB001A0000000	大学计算机基础	Fundamentals of Computer	1.5	24	24	--	1	★	2
			06TB001A0000S00	大学计算机基础实验▲	Fundamentals of Computer: Experiments	1	20	--	20	1		2
			06TB002A0000000	数据库技术及程序设计（ACCESS）	Database Technology and Programming (ACCESS)	2	32	32	--	2	★	2
			06TB002A0000S00	数据库技术及程序设计实验▲	Database Technology and Programming (ACCESS): Experiments	1.5	42	--	42	2		3
			小计			6	118	56	62
	大学体育		17TB001A0000000	体育基础Ⅰ	Fundamentals of Physical Education I	1	24	--	24	1	★	2
			17TB001B0000000	体育基础Ⅱ	Fundamentals of Physical Education II	1	32	--	32	2	★	2
			17TB002A0000000	体育项目I	Sports I	1	32	--	32	3		2
			17TB002B0000000	体育项目II	Sports Ⅱ	1	32	--	32	4		2
			17TB002C0000000	体育项目 Ⅲ	Sports Ⅲ	0.5	16	--	16	5		1
			小计			4.5	136		136
	身心课程	40TB001W0000000		军事理论训练△	Military Training	2	36		36	1		3
		07TB001W0000000		社会调查与社会实践	Social Investigation and Practice	1	--	--	--	2，4，6
		43TB001W0000000		创业基础	Business Startup Basics	2	32	32	--	1		2
		07TB002W0000000		安全教育	Safety Education	1	32	32	--	1		2
		共计				6	100	64	36
合计						64	1220	830	390

二、大类学科课程约34学分
课程类别	课程性质	课程代码	课程名称		总学分	学时类型			学期	考核方式	周学时
			课程名称			总计	理论	实践
			中文	英文		总计	理论	实践
大类学科课程	必修	07DB050WGS02000	新生研讨课	Freshman Seminar	--	16	16	--	1	☆	--
		01DB001B0000000	政治经济学	Political Economics	3	48	48	--	1	★	3
		01DB002A0000000	微观经济学	Microeconomics	3	48	48	--	2	★	3
		01DB003B0000000	宏观经济学	Macroeconomics	2	32	32	--	3	★	3
		07DB001A0000000	管理学	Management	3	48	48	--	2	★	3
		07DB002A0000000	组织行为学△	Organizational Behavior	3	48	32	16	3	★	2/1
		07DB003A0000000	市场营销学△	Marketing	3	48	32	16	3	★	2/1
		08DB001B0000000	会计学△	Accounting	3	48	32	16	3	★	2/1
		08DB002W0000000	财务管理学△	Financial Management	3	48	32	16	4	★	2/1
		07DB051WGS02000	学科导论课	Major Introductory Course	1	16	16	--	7	☆	2
	小计				24	400	336	64	--
	选修	11DR001B0000000	经济法概论	Introduction to Economic Law	2	32	32	--	3	☆	2
		06DR001B0000000	管理信息系统	Management Information Systems	2	32	32	--	3	☆	2
		06DR001B0000S00	管理信息系统实验▲	Management Information Systems: Experiment	1	16	--	16	3	☆	1
		03DR001B0000000	金融学	Finance	2	32	32	--	4	☆	2
		02DR001A0000000	统计学	Statistics	3	48	48	--	4	☆	3
		04DR001W0000000	国际经济学	International Economics	2	32	32	--	5	☆	2
		03DR002W0000000	财政学	Public Finance	2	32	32	--	5	☆	2
		02DR002A0000000	计量经济学△	Econometrics	3	48	32	16	5	☆	2/1
		61DX001A0000S00	企业资源计划（Ⅰ）（ERP）▲●	Enterprise Resource Planning	1.5	36	--	36	5	☆	2
		小计			10	160	124	36	至少选修10学分
合计					34	560	460	100

三、专业发展课程约42学分
课程类别	课程性质		课程代码	课程名称		总学分	学时类型			学期	考核方式	周学时
				课程名称			总计	理论	实践
				中文	英文		总计	理论	实践
专业发展课程	必修		07ZB004BGS02000	战略管理	Strategic Management	2	32	32	--	4	★	3
			07ZB005BGS02000	人力资源管理	Human Resource Management	2	32	32	--	4	☆	2
			07ZB006WGS02000	公司治理	Corporate Governance	2	32	32	--	5	★	2
			07ZB007BGS02000	运营管理	Operations Management	2	32	32	--	5	★	2
			07ZB013AGS02000	市场调查与预测△	Marketing Research and Prediction	3	48	32	16	5	☆	2/1
			07ZB035WGS02000	消费者行为学△	Consumer Behavior	3	48	32	16	4	★	2/1
			07ZB036WGS02000	新媒体营销	New Media Marketing	2	32	32	--	5	☆	2
			07ZB037WGS02S00	市场营销综合实验▲	Marketing Experiments	2	32	--	32	6	☆	2
	小计					18	288	224	64	--
	实践	07ZB060WGS02000		学年论文	Term Paper	2	--	--	2周	4，6
		07ZB061WGS02000		毕业实习	Social Practice	2	--	--	9周	7，8
		07ZB062WGS02000		毕业论文（设计）	Thesis	4	--	--	11周	7，8
	小计					8	--	--	--
	选修	07ZX012WGS02000		创新创业管理与实践▲●	Management and Practice of Innovation and Business Startup	2	32	16	16	5	☆	2
		07ZX038WGS020D0		国际市场营销（双语）◆●	International Marketing	2	32	32	--	5	☆	2
		07ZR028WGS02000		零售管理	Retail Management	2	32	32	--	5	☆	2
		07ZR039WGS02000		营销策划	Marketing Planning	2	32	32	--	5	☆	2
		07ZR014WGS02000		组织理论与设计	Organization Theory and Design	2	32	32	--	5	☆	2
		07ZR015WGS02000		创新设计思维	Innovative Designing Concepts	2	32	32	--	5	☆	2
		07ZR016WGS02000		管理学经典文献选读	Selected Readings of Management Classics	2	32	32	--	5	☆	2
		07ZX010WGS020D0		国际化经营（双语）◆●	Internationalization Management	2	32	32	--	6	☆	2
		07ZR040WGS02000		整合营销传播	Integrated Marketing Communication	2	32	32	--	6	☆	2
		07ZR041WGS02000		品牌管理	Brand Management	2	32	32	--	6	☆	2
		07ZR042WGS02000		服务营销	Services Marketing	2	32	32	--	6	☆	2
		07ZR043WGS02000		商务谈判	Business Negotiation	2	32	32	--	6	☆	2
		07ZR044WGS02000		客户关系管理	Customer Relationship Management	2	32	32	--	6	☆	2
		07ZR009BGS02000		供应链管理	Supply Chain Management	2	32	32	--	6	☆	2
		07ZR018WGS02000		管理研究方法与论文写作	Research Methods and Thesis Writing on Management	2	32	32	--	6	☆	2
		07ZR020BGS02000		管理运筹学	Management Operations Research	2	32	32	--	6	☆	2
		07ZR021WGS02000		管理经济学	Management Economics	2	32	32	--	6	☆	2
		07ZR022WGS02000		商业伦理与企业社会责任	Business Ethics and Corporate Social Responsibility	2	32	32	--	6	☆	2
		06ZR930WGS02000		大数据技术与应用	Big Data Technology and Application	2	32	32	--	6	☆	2
		06ZR931WGS02000		物联网基础	Fundamentals of Internet of Things	2	32	32	--	6	☆	2
		小计				16	256	240	16	至少选修16学分
合计						42	544	464	80

四、开放选修课程约10学分
课程类别	课程性质	课程代码	课程名称		总学分	学时类型			学期	考核方式	周学时
			课程名称			总计	讲授	实践
			中文	英文		总计	讲授	实践
开放选修课程	开放选修	07KR027WGS02000	管理者情商	Managers’ Emotional Intelligence	2	32	32	--	5	☆	2
		07KR029WGS02000	晋商精神与创业管理	Jin Merchants and Business Startup Management	2	32	32	--	5	☆	2
		07KR030WGS02000	领导艺术	The Art of Leadership	2	32	32	--	6	☆	2
		07KR031WGS02000	管理沟通	Management Communication	2	32	32	--	6	☆	2
		07KR032WGS02000	质量管理	Quality Management	2	32	32	--	6	☆	2
		07KR033WGS02000	职业生涯规划与实践△	Career Development and Practice	2	32	16	16	6	☆	1/1
		07KR034WGS02000	商品学	Commodity Science	2	32	32	--	6	☆	2
		07KR035WGS02000	企业文化与企业家精神	Corporate culture and entrepreneurship	2	32	32	--	6	☆	2
	公共选修	模块Ⅰ	文学与艺术类	Literature and Art Module	2	30	30		√
		模块Ⅱ	历史与文化类	History and Culture Module	2	30	30		√
		模块Ⅲ	经济与社会发展类	Economic and Social Development Module	2	30	30		√
		模块Ⅳ	管理与行为科学类	Management and Behavioral Science Module	2	30	30		√
		模块Ⅴ	工程思维类	Engineering Thinking Module	2	30	30		√
		模块Ⅵ	科学与技术类	Science and Technology Module	2	30	30		√
		模块Ⅶ	创新与创业类	Innovation and Entrepreneurship Module	2	30	30		√
		模块Ⅷ	跨学科类	Interdisciplinary Module	2	30	30		√
	素质拓展	模块Ⅰ	社会实践	Social Practice	2				√
		模块Ⅱ	科研实践	Scientific Research Practice	2				√
		模块Ⅲ	资格认证	Certification	2				√
		模块Ⅳ	校园文化	Campus Culture	2				√
		模块Ⅴ	管理实践	Management Practice	2				√
		模块Ⅵ	交流访学	Exchange Visits	2				√
		模块Ⅶ	创新创业	Innovation and Business Startup	2				√
合计				10	10	160	--	--	--
说明：为鼓励员工二、三、四课堂交流，大类学科课程中的选修学分与开放选修课程中的素质拓展学分实施共享。开放选修课程中的“开放选修”应修不少于4学分课程；开放选修课程中的“公共选修”应修不少于6学分课程（公共艺术课、心理健康课为限定性选修课）◆表示双语教学课程，▲表示实验课，△表示含实践环节课程， “—”表示该课程按照学时要求在相应学期均衡开设；“√”表示该课程（教育环节）在相应学期由员工任意选修；“◎”表示该课程（教育环节）没有周学时要求，员工按照学分要求在相应学期完成。★代表考试，☆代表考查。●表示限定性选修课程。

十一、实践育人环节

实践育人环节

课程名称

学分

总学时

开课学期

一

二

三

四

五

六

七

八

实践教学

基础

实践

思想道德修养与法律基础

0.75

√

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

√

大学英语Ⅰ

1.33

√

大学英语Ⅱ

1.5

√

大学英语Ⅲ

1.5

√

大学英语Ⅳ

1.5

√

大学计算机基础实验 ▲

√

数据库技术及程序设计实验▲

1.5

√

大学体育

4.5

136

√

军事理论训练

√

学科

专业实践

组织行为学△

√

市场营销学△

√

会计学△

√

财务管理学△

√

管理信息系统实验▲

√

计量经济学△

√

企业资源计划（Ⅰ）（ERP）▲●

1.5

√

市场调查与预测△

√

消费者行为学△

√

市场营销综合实验▲

√

创新创业管理与实践▲●

√

综合

实践

学年论文

毕业实习

毕业论文

合计

37.08

602

说明：综合实践环节充分利用学院共建人才培养基地的优势，采用集中参观调研、分散顶岗实习等多种实践方式，真正实现产学合作协同育人目标，并将企业实践成果与学年论文、毕业实习、毕业论文要求有效结合。

十二、学习指南

1. 各学年计划目标及要求

（1）第一、二学年主要计划目标

a.达到英语、数学、计算机、体育等老员工基本素质和技能要求，掌握未来从事理论研究或实践工作的基础知识，培养人文精神与科学素养；

b.完成工商管理大类下经济学、管理学系列课程的修读，掌握管理学科的基本理论和方法，为市场营销专业学习奠定基础。

（2）第三学年主要计划目标

a.通过工商管理学科大类专业课程和营销专业课程学习，掌握专业知识与技能；

b.通过创业类课程学习和实习实训、社会实践等活动，提高知识、能力和素质的系统融合，培养职业精神与创业创新意识；

c.结合社会需求和专业前沿，关注专业职业发展方向，确定在市场营销专业的个人发展方向。

（3）第四学年第一学期主要计划目标

a.根据未来职业发展规划，针对性地选择实习机会，在实习过程中不断修正个人发展规划，同时撰写实习感悟与报告；

b.加强锻炼文献检索能力、文献阅读能力、逻辑思维能力与写作能力，认真完成毕业论文选题与撰写的准备工作。

（4）第四学年第二学期主要计划目标

完成毕业实习和毕业论文。

2. 对本专业人才培养模式下员工课程修读的要求

（1）员工必须修读本专业必修课程，并取得相应的学分。

（2）学科大类课程、专业发展课程均设有选修课模块，请根据学分要求和个人知识结构系统化需求进行合理选课。专业发展课程选修模块中的《创新创业管理与实践》、《国际市场营销》（双语）、《国际化经营》（双语）为限定选修课，不得用其他类型课程的学分替补，缺修或修读未通过不能取得学分。

（3）在认定专业发展课程中的实践模块学分时，每位员工在大学期间必须参加一次565net必赢客户端举办的专业比赛或省级及以上的各类专业竞赛。如果不符合这一条件，即使按照要求完成了学年论文、毕业实习与毕业论文（设计）三个环节，实践模块的学分也不予以认定。如果在比赛或竞赛中获奖，可以酌情认定为实践模块学分。

（4）建议员工均衡安排各个学期的学习量；有考研及出国计划的员工可适量加大前6个学期的修读任务。

3、专业学习的方式方法

（1）本专业员工应完成管理学科大类下专业共同课程的修读，掌握管理学科的基本理论和方法，为市场营销专业学习奠定基础。

（2）本专业员工应注重与指导教师沟通，了解专业课程经典理论与前沿理论，客观地认识自己并初步确定在市场营销专业的个人发展方向，掌握市场营销专业知识与技能。

（3）本专业员工应积极参加营销实训、社会实践活动以及各种类型的竞赛活动，提高实践与沟通能力，培养职业精神与创新创业意识，并根据未来就业岗位要求，培育个人核心技能与专业优势。

（4）本专业员工应根据专业培养计划的统一要求，结合个人未来就业方向，制定本人的专业学习培养计划。

（5）本专业员工应培养自己通过互联网获取营销专业前沿学术知识与实践知识的意识。比如应能熟练使用学校图书馆各大数据库检索所需文献，主动到各大主流慕课平台在线学习营销类最新理论与实战课程。

4、阅读书目要求：本专业推荐的国内外名著阅读书目为专业领域著名学者或核心理论的代表著作，员工可在学校图书馆借阅，或自购阅读，精读后应定期写作读书笔记。此外，员工应经常关注京东商城、当当网等网站中管理类或营销类畅销书籍排行榜，也可通过豆瓣读书查阅榜单，定期购买阅读榜单前列经典的或最新的商业著作。

十三、中外名著阅读书目

中外名著阅读书目

序号	书名	著者	出版社	版本	出版年	语种
1	定位:有史以来对美国营销影响最大的观念	阿尔·里斯, 杰克·特荣特	机械工业出版社		2011	中文
2	营销管理	菲利普·科特勒, 凯文·莱恩·凯勒	格致出版社	第15版	2016	中文
3	营销革命3.0:从产品到顾客, 再到人文精神	菲利普·科特勒, 何麻温·卡塔加雅, 伊万·塞蒂亚万等	机械工业出版社		2011	中文
4	新整合营销(精)	唐·舒尔茨	中国水利水电出版社		2014	中文
5	消费者行为学	迈克尔·所罗门	中国人民大学出版社		2014	中文
6	一个广告人的自白	大卫・奥格威, 林桦	中信出版社		2015	中文
7	战略品牌管理	凯文·莱恩·凯勒	中国人民大学出版社	第3版	2009	中文
8	超级符号就是超级创意	华杉, 华楠	天津人民出版社		2014	中文
9	第三次零售革命：拥抱消费者主权时代	颜艳春	机械工业出版社		2014	中文
10	营销战	里斯	中国财政经济出版社		2002	中文
11	零售的哲学	铃木敏文	江苏凤凰文艺出版社		2014	中文
12	零售心理战	铃木敏文, 顾晓琳	江苏凤凰文艺出版社		2015	中文
13	视觉锤:视觉时代的定位之道	劳拉·里斯, LauraRies, 里斯等	机械工业出版社		2013	中文
14	营销想象力	西奥多·莱维特	机械工业出版社		2007	中文
15	引爆社群:移动互联网时代的新4C法则	唐兴通	机械工业出版社		2015	中文

十四、辅修专业（双学位）教学计划进度表

市场营销辅修专业（双学位）课程体系

序号	课程代码	课程名称		修读学期	学分	总学时
序号	课程代码	中文	英文	修读学期	学分	总学时
1	07ZB001WGS0200F	管理学	Management	3	4	64
2	07ZB002WGS0200F	组织行为学	Organizational Behavior	3	3	48
3	07ZB003WGS0200F	市场营销学	Marketing	3	4	64
4	07ZB004WGS0200F	管理学经典文献选读	Selected Readings in Management Classic Literature	3	4	64
5	07ZB005WGS0200F	战略管理	StrategicManagement	4	4	64
6	07ZB006WGS0200F	人力资源管理	Human Resource Management	4	3	48
7	07ZB007WGS0200F	消费者行为学	Consumer Behabior	4	4	64
8	07ZB008WGS0200F	市场调查与预测	Market Research and Prediction	5	4	64
9	07ZB009WGS0200F	整合营销传播	Integrated Marketing Communication	5	3	48
10	07ZB010WGS0200F	品牌管理	Brand Manageent	5	3	48
11	07ZB011WGS0200F	营销策划	Marketing Planning	6	3	48
12	07ZB012WGS0200F	服务营销	Services Marketing	6	3	48
13	07ZB013WGS0200F	新媒体营销	New Media Marketing	6	4	64
14	毕业论文（设计）			7-8	4
合计					50	704

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