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本科生培养

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市场营销专业人才培养方案（2013版）

日期：2018-05-02

市场营销专业人才培养方案

（Marketing，110202）

一、培养目标

本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的理论知识和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识、分析和解决营销实际问题的能力，能够在工商企业、经济管理及其相关部门从事各种营销业务及营销管理工作的高素质应用型人才。

二、培养规格

1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论基本原理；具有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；具有良好的思想品德、道德修养和敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、团结合作的品质，具有健全的心理和健康的体魄，达到国家规定的老员工体育和军事训练合格标准。

2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识，系统掌握从事现代营销管理所必须具备的管理、经济、法律等基本理论和相关的专业知识，了解市场营销专业的员工动态；具有从事市场营销专业领域实际工作的市场调查与分析能力、营销策划能力、市场开拓能力、商务沟通能力；掌握一门外语，具有较强的听、说、读、写、译的能力；具有较强的计算机应用能力，熟悉电子商务的应用技能；具有良好的人际沟通能力和团队合作精神；富有创新创业精神和营销实践操作能力；具备一定的从事本专业业务工作和适应相邻专业业务工作的基本能力与素质。

3、具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的老员工体育和军事训练合格标准，具有健康的心理和体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。

4、具有正确的审美观念、高雅的审美品位和良好的美学素养，具有一定的感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力。

三、人才培养模式

1、“特色与综合”相结合。所谓“特色”，就是在人才培养过程中强化管理学、经济学以及财经法学的通识教育，使员工具有基本的财经人才素养；所谓“综合”就是坚持传授知识、培养能力、提高素质、协调发展，更加注重能力培养，把员工培养成综合性的管理人才。

2、“理论教学与实践教学”，在课程体系和实践教学体系设置上注重理论教学与技能训练的统一。在理论教学环节，要求员工系统掌握管理学、市场营销学、市场调查与预测、消费者行为学、服务营销、品牌管理等方面的专业理论知识，通过模块化选修课教学，拓展员工的知识视野及专业领域。在教学设计上，注重以案例、问题、项目为中心来组织教学，在教学过程的安排上，给员工留有充裕的主动参与、自我表现的机会，驱动员工探究问题、提出解决方案；在实践教学环节，通过构筑校企合作实训实习平台、营销实务模拟演练平台等，鼓励员工参与营销实训演练、营销社会实践、营销策划大赛等各类校内校外实训项目，实现课堂教学与课外教学相结合、专业课知识与企业实际应用相结合。使员工提高创新精神和实践能力，为未来的职业生涯发展奠定良好基础。

3、“课上与课下相结合”。教师课上讲授专业理论知识中的重点、难点，预留课后案例，员工课下应用理论，分析案例；课上可以进行小组讨论，课下则进一步深化讨论；课上遵循在理论框架下的学习与思考，奠定综合与专业知识基础，课下通过各种活动，让员工在实践中发现自己的兴趣与专长，全方位提高实践能力。

4、“校内与校外相结合”。建立校内外的互动机制，实现“员工实习实践走出去，企业经理人走进来”的机制，聘请有实践经验的优秀企业家参与教学，让经理人把更多新鲜生动的案例与深刻的思考和启示带到课堂中，使员工在实习实践中提升理论与实践结合的能力。

四、学制与基本修业年限

本专业教育实行3—6年的弹性学制，基本修业年限为4学年。

五、毕业及授予学位要求

员工在规定修业年限内完成培养方案规定课程或教育环节，获得180学分，其中：必修课程或教育环节155学分；选修课程或教育环节25学分，并符合各项要求，准予毕业并发给毕业证书。

员工在规定修业年限内取得本科毕业所要求的学分，并符合我司学士学位授予条件，经学校学位委员会审查通过，授予管理学学士学位并发给学位证书。

六、教学时间分配表

学年（学期）公司产品环节	第一学年		第二学年		第三学年		第四学年		合计(周)
学年（学期）公司产品环节	一	二	三	四	五	六	七	八	合计(周)
军事训练（含入学教育0.5）	2								2
授课	12	16	16	16	16	16	12		104
期末考试	2	2	2	2	2	2	2		14
毕业实习							3	6	9
毕业论文(设计)							1	10	11
毕业教育								2	2
社会实践周		1		1		1			3
教学研究活动/科研训练与素质拓展周	1		1		1		1		4
机动	1	1	1	1	1	1	1	1	8
寒假+暑假	5	7	5	7	5	7	5		41
合计	50		52		52		44		198

七、课程体系与教学计划表

课程体系与教学计划表

组群	类别	课程代码			模块		课程名称	学分	学时	学时类型		建议学期、周数、周学时分配
										学时类型		建议学期、周数、周学时分配
										理论	实践	一	二	三	四	五	六	七	八
										理论	实践	12	16	16	16	16	16	12	8
通识课组群■	思想政治理论课■	301001000			马克思主义基本原理			3	48	32	16			2/1
		301006000			毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论			6	96	80	16				5/1
		301003000			中国近现代史纲要			2	32	32			2
		301004000			思想道德修养与法律基础			3	48	36	12	3/1
		301005000			形势与政策			2	108	70	38	-	-	-	-	-	-	-
		小计						16	332	250	82	3/1	2	2/1	5/1
	公共通识课■□	121001000					大学语文■	2	36	36		3
		061001000			大学英语■ □		大学英语Ⅰ	3	48	48		4
		061002000					大学英语Ⅱ	4	64	64		4	4
		061003000					大学英语Ⅲ	4	64	64			4	4
		061004000					大学英语Ⅳ	4	64	64				4	4
		061005000					大学英语Ⅴ	4	64	64					4
		201002100			大学数学■ □		微积分Ⅰ	3	48	48		4
		201002200					微积分Ⅱ	4	64	64			4
		201003000					线性代数	4	64	64			4
		201004000					概率与数理统计	4	64	64				4
		081001000			大学计算机 ■ □		大学计算机基础■	2	36	36		3
		081001S00					大学计算机基础实验	1	10		10	1
		081003000					计算机程序设计（ACCESS）	3	48	48			3
		081003S00					计算机程序设计（ACCESS）实验	1	14		14		1
		221001100			大学体育■ □		体育基础Ⅰ■	2	24	24		2
		221001200					体育基础Ⅱ■	2	32	32			2
		221002000					田径□	2	32	32				√	√
		221003000					篮球□	2	32	32				√	√
		221004000					排球□	2	32	32				√	√
		221005000					足球□	2	32	32				√	√
		221006000					健美操□	2	32	32				√	√
		221007000					武术□	2	32	32				√	√
		221008000					乒乓球□	2	32	32				√	√
		221011000					体育舞蹈□	2	32	32				√	√
		221012000					游泳□	2	32	32				√	√
		221013000					啦啦操□	2	32	32				√	√
		221014000					瑜珈□	2	32	32				√	√
		221015000					羽毛球□	2	32	32				√	√
		001001000					安全教育△	2	32	16	16	-	-	-	-	-	-	-	-
		小计						49	776	736	40	20	22	10	4
	合计							65	1108	986	122	24	24	13	10
学科共同课程组群■	管理学类	012001002					政治经济学	2	36	36		3
		012002000					微观经济学	3	48	48			3
		012003000					宏观经济学	3	48	48				3
		032001002					国际经济学	2	36	36								3
		042001002					财政学	2	32	32					2
		042002000					金融学	3	48	48						3
		022001000					统计学	3	48	48					3
		022002002					计量经济学	2	32	32					2
		0220020S2					计量经济学实验	1	14		14				1
		082001000					管理信息系统	2	32	32				2
		0820010S0					管理信息系统实验	1	14		14			1
		102001000					会计学	3	48	48						3
		1020010S0					会计学实验	1	14		14					1
		102002000					财务管理	4	64	64							4
		052001000					经济法	3	48	48								4
		合计						35	562	520	42	3	3	6	8	7	4	7
专业课程组群■□	专业必修课程■	093218000					专业导论		20	20		√
		093101000					管理学	4	64	64				4
		093201000					市场营销学	4	64	56	8				4
		093202000					管理心理学	3	48	48					3
		093112000					企业战略管理	3	48	48						3
		093203000					市场调查	3	48	40	8					3
		093204000					消费者行为学	3	48	48						3
		093205000					商品学	3	48	48						3
		0932060s0					商品学实验	1	14		14					1
		093207000					广告与促销	3	48	48							3
		093208000					营销策划	3	48	48						3
		093209000					服务营销	3	48	48							3
		093210000					品牌管理	3	48	48							3
		093301000					物流管理	2	36	36								3
		093211000					商务谈判	2	32	32							2
		09321200D					International Marketing	2	36	36								3
		小计						42	698	668	30			4	7	16	11	6
	专业选修课程□	614002000				网络营销模块	企业资源计划□△	3	48	16	32							4
		094205000					电子商务	3	48	48								4
		094109000					企业文化	3	48	48						3
		094201000					网络营销	2	32	32							2
		094202000					晋商精神与创业管理	2	36	36								3
		614002000				营销运营模块	企业资源计划□△	3	48	16	32							4
		094203000					销售管理	3	48	48							3
		094110000					管理经济学	3	48	48							3
		094204000					营销实训沙盘演练△	2	32	16	16						2
		094202000					晋商精神与创业管理	2	36	36								3
		小计						10	164	116	48
	合计							52	862	784	78
公共选修课组群□		模块Ⅰ					人文与国学	2	30	30			√	√	√	√	√	√
		模块Ⅱ					社会科学	2	30	30			√	√	√	√	√	√
		模块Ⅲ					信息与自然科学	2	30	30			√	√	√	√	√	√
		模块Ⅳ					公共艺术	2	30	30			√	√	√	√	√	√
		模块Ⅴ					创业教育	2	30	30			√	√	√	√	√	√
		小计						10	150	150
跨专业选修课组群□		模块Ⅰ					经济类						√	√	√	√	√	√
		模块Ⅱ					管理类						√	√	√	√	√	√
		模块Ⅲ					法学类						√	√	√	√	√	√
		模块Ⅳ					文学类						√	√	√	√	√	√
		模块Ⅴ					理学类						√	√	√	√	√	√
		模块Ⅵ					工学类						√	√	√	√	√	√
		模块Ⅶ					体育类						√	√	√	√	√	√
		模块Ⅷ					艺术类						√	√	√	√	√	√
综合实践组群■		学年论文◎						2							1		1
		毕业实习◎						2											2
		毕业论文（设计）◎						4											4
		合计						8
军事训练组群■△		401001000		军事理论与军事技能训练◎				2	2周			2周
社会实践活动组群■□		科研训练与素质拓展□	模块Ⅰ				科研项目◎	2				√	√	√	√	√	√	√
			模块Ⅱ				学术论文◎	2				√	√	√	√	√	√	√
			模块Ⅲ				学科竞赛◎	2				√	√	√	√	√	√	√
			模块Ⅳ				学术讲座◎	2				√	√	√	√	√	√	√
			模块Ⅴ				团学活动◎	2				√	√	√	√	√	√	√
			模块Ⅵ				资格认证◎	2				√	√	√	√	√	√	√
			模块Ⅶ				名著欣赏◎	2				√	√	√	√	√	√	√
		社会实践周活动■◎						3					1		1		1
		合计						8
全程总计								180	2528	2286	242	29	30	27	29	25+	19+	10+	4
说明：■表示必修课程，□表示限定性选修课程——限定性选课是指根据各专业、模块要求，在相应的模块选修规定的课程，△表示含实践环节课程，“—”表示该课程按照学时要求在相应学期均衡开设；“√”表示该课程（教育环节）在相应学期由员工任意选修；“◎”表示该课程（教育环节）没有周学时要求，员工按照学分要求在相应学期完成。

八、课程教学学时、学分分布表

课程类别		学分	学时	学时类型		学期、周数、周学时分配
				理论	实践	一	二	三	四	五	六	七	八
				理论	实践	12	16	16	16	16	16	16	8
通识课程组群	思想政治理论课程	16	332	250	82	3/1	2	2/1	5/1
通识课程组群	公共通识课	49	776	736	40	20	22	10	4
学科共同课组群		35	562	520	42	3	3	6	8	7	4	7
专业课程组群	专业必修课	42	698	668	30			4	7	16	11	6
专业课程组群	专业选修课	10	160	112	48					√	√	√
公共选修课组群		10	150	150			2	2	2	2	2
跨专业选修课组群
综合实践组群		8							1		1	2	4
军事训练组群		2				2
社会实践活动组群		8					1		1		1
合计		180	2678	2436	242	29	30	27	29	25+	19+	15+	4

九、实践育人环节

实践育人

环节

课程名称

学分

总学时

开课学期

一

二

三

四

五

六

七

八

实践教学

基础实践

马克思主义基本原理

√

毛泽东思想和中国特色的社会主义理论体系概论

√

思想道德修养与法律基础

√

形势与政策

√

大学计算机基础实验

√

计算机程序设计（ACCESS）实验

√

安全教育

√

学科专业实践

计量经济学

√

管理信息系统

√

会计学

√

市场营销学

0.5

√

商品学

√

市场调查

0.5

√

企业资源计划

√

营销实训沙盘演练

综合实践

学年论文

√

毕业实习

√

毕业论文

√

军事训练

军事理论与军事技能训练

√

社会实践活动

科研训练与素质拓展活动

√

社会实践周活动

√

合计

242

十、学习指南

（一）总体要求（见附件）

(二)专业学习指南

1、对本专业人才培养模式下员工课程修读的要求

（1）员工必须修读确定为本专业必修的课程，并取得相应的学分。

（2）《大学英语》：实施分级教学，一级班员工修读《大学英语》（一至四级），二级班员工修读《大学英语》（二至五级）。

（3）专业（学科）选修课：为本专业的限定性选修课程，员工可根据个人意愿在两个模块中任意选择其中一个模块修足10学分,不得跨模块选修,其中《企业资源计划》为限定选修课,《企业资源计划》的学分必须按照限定性选修的要求通过修读取得，不得用其他类型课程的学分替补，缺修或修读未通过不能取得学分。

（4）公共选修课：该课程群组由人文与国学、社会科学、信息与自然科学、公共艺术、创业教育模块组成，是为了满足员工个性发展、提高综合素质、塑造健全人格而设置的限定性选修课程。本专业员工应选修5个模块的课程各至少1门，每门课程2个学分，总学分不少于10学分。

（5）专业综合训练组群：专业综合训练组群包括毕业实习与毕业论文（设计）两个环节。

（6）科研训练与素质拓展：科研训练与素质拓展是各专业员工通过第二课堂进行的课外实践活动，主要包括科研项目、学术论文、学科竞赛、学术讲座、团学活动、资格认证、名著欣赏、社会实践等模块。员工分模块选择选修学分至少8个，其中实践环节的3学分必须获得，其余5学分需在其他不同模块中修够。

（7）建议员工均衡安排各个学期的学习量；有考研及出国计划的员工可适量加大前6个学期的修读任务。

2、专业学习的方式方法

（1）本专业员工应完成管理学科大类下专业共同课程的修读，掌握管理学科的基本理论和方法，为市场营销专业学习奠定基础。

（2）本专业员工应注重与指导教师沟通，了解专业课程，客观地认识自己并初步确定市场营销专业的个人发展方向，掌握市场营销专业知识与技能。

（3）本专业员工应积极参加营销实训、社会实践活动以及各种类型的竞赛活动，提高实践与沟通能力，培养创新意识与创业精神。并根据未来就业岗位要求，培育个人核心技能及专业优势。

3、阅读书目要求：本专业推荐的国内外名著阅读书目为专业领域著名学者或核心理论的代表著作，员工可在学校图书馆借阅，或自购阅读，要求精读。

十一、名著阅读书目

名著阅读书目

序号	书名	著者	出版社	版本	出版年	语种
1	Advertisingand Integrated Brand Promotion	Thomas O'Guinn, Chris Allen	South-Western CollegePub	第1版	2002年	英文
2	企业营销策划	庄贵军	清华大学出版社	第1版	2005.6	中文
3	市场营销原理（亚洲版）	菲利普·科特勒等	机械工业出版社	第1版	2006年	中文
4	工业品营销	李洪道	机械工业出版社	第2版	2007年	中文
5	营销纲领	路长全	北京东方智略教育	第1版	2007.12	中文
6	广告与促销：整合营销传播视角	乔治·贝尔奇等	中国人民大学出版社	第8版	2009年	中文
7	战略品牌管理	凯文·莱恩·凯勒	中国人民大学出版社	第3版	2010年	中文
8	消费者行为学	利昂·希夫曼	中国人民大学出版社	第8版	2010年	中文
9	营销调研：网络调研的应用	阿尔文·伯恩斯等	中国人民大学出版社	第4版	2010年	中文
10	网络营销	朱迪·斯特劳斯等	中国人民大学出版社	第4版	2010年	中文
11	营销管理（亚洲版）	菲利普·科特勒等	中国人民大学出版社	第1版	2010年	中文
12	跨界战	沈国梁，卢嘉	机械工业出版社	第1版	2010年	中文
13	定位	艾·里斯，等	机械工业出版社	第1版	2011.1	中文
14	促销基础：顾客导向的实效促销	卢泰宏，贺和平	清华大学出版社	第4版	2012.5	中文
15	要钱还是要命：〈道德经〉的启示	周南	北京大学出版社	第1版	2012.9	中文

十二、辅修专业（双学位）教学计划进度表

市场营销辅修专业（双学位）课程体系

序号	课程编码	课程名称（中、英文名称）	修读学期	学分	总学时
1	09F201000	消费者行为学	1	4	64
2	08F202000	电子商务	1	4	64
3	09F104000	管理经济学	2	4	64
4	09F203000	商品学	2	4	64
5	09F204000	广告与促销	2	4	64
6	09F205000	市场调查与预测	2	4	64
7	09F106000	企业战略管理	3	4	64
8	09F206000	品牌管理	3	3	48
9	09F207000	营销策划	4	4	64
10	09F208000	商务谈判	4	3	48
11	09F111000	企业文化	5	4	64
12	09F209000	服务营销	5	4	64
		毕业论文（设计）	7-8	4
合计				50	736

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